“颤抖吧同行，正品仇杀水货”，“128元秒杀奔富bin128” 这样的口号，可不是只在梦中出现的场景，而是网酒网最近力推的奔富系列葡萄酒促销活动，这次号称“网酒网千万补贴抢奔富”的活动，联合了京东，天猫等巨头，涉及了著名的Bin2，Bin8，Bin128，Bin138，Bin389，Bin407等多款奔富系列葡萄酒。其中Bin128作为明星酒款，价格只需169元，加上21%返利后，价格更是达到了133元。这次的促销活动，把奔富全系列价格都降到了冰点。
底价奔富哪里来？
经酒斛网观察，在一号店，淘宝等网站，bin128的价格早已下探到180-200元左右，但是来源、品质和保存往往无法保证。而网酒网本次bin128返利后低至133元的价格，与京东，天猫等平台的联合，在国内均属首次。这批价格极低的奔富系列葡萄酒，来自哪里呢？
葡萄酒行业遭遇“串货”现象
从网酒网上提供的进口报关单据，以及销售的奔富系列酒款背标显示，本次的全部奔富系列酒款都是由网酒网直接报关进口的。直采的价格固然更加有优势，但是这种绕过独家进口商直接从国外采购的行为，显然会对通过正规渠道采购进口的酒商造成很大冲击。经了解，国内另一家葡萄酒电商也买酒也早就开始自主进口奔富系列葡萄酒，而奔富在国内的独家经销商ASC精品酒业也针对这种行为，近日要求全部销售人员停止与也买酒的一切合作关系。
这种绕过传统正规渠道，通过其他方式获取更低价产品的方式，被行业人士称为“串货”，这类行为实际上在白酒行业早已屡见不鲜，被许多人称为O2O先锋的1919酒类直供，就曾多次被厂商指责参与“串货”行为，郎酒与茅台也纷纷针对1919多次发出“不保证酒品质量”的声明。相较之下，本次达到8位数规模的国内葡萄酒行业“串货”行为，尚属首例。
“串货”风险有哪些？
联系了当事人后，酒斛网了解到，无论是也买酒或是网酒网采购的奔富系列葡萄酒，均不是直接来自酒庄，而是从澳洲等国家的经销商处获得货源，随后报关进口至国内。从法律层面讲，这样的做法并没有破坏富邑与ASC签署的独家合作协议。但是，经国外经销商转手的葡萄酒的确存在更高的不确定性。首先，相比正规渠道进口的葡萄酒，“串货”的货物在来源上很难监控。其次，这类通过非正规途径进口的葡萄酒，在存储环境、运输条件以及质量管理上都存在更大的风险。进口葡萄酒在存储及运输过程中极容易受到外界环境的影响，如温度变化等因素都有可能大幅度地影响葡萄酒的口感及品质。
为确保葡萄酒的品质，正规的进口葡萄酒商会选择温控仓库进行存储，并确保物流环节全程处于适于葡萄酒储运的恒温状态下；然而，从非正规渠道引进的葡萄酒，其储存运输条件则不得而知，可想而知，终端客户拿到的葡萄酒产品有可能已经不在最佳状态，而从酒斛网对部分爱好者的调查显示，这批低价奔富的品质与ASC销售的奔富在品质上似乎相差无几，但是确实有一些差距。看似“划算”的串货现象，从长远来看，损害的却是消费方、正规进口商以及品牌方的多方利益。
消费者与电商，双赢or双输？
对于”降价风暴“这种电商促销行为见怪不怪的大众消费者而言，哪家便宜买哪家，回归正常价格后就不再购买，十分正常。对于由谁进口，是否独家，保存质量如何等，恐怕都不是会优先考虑的问题。面对目前的现状，品牌方的对策包括进一步加强市场教育，一再呼吁消费者认准正规渠道进货，以确保产品质量；但同时也不得不承认的是，由于“串货”问题本身无法单纯通过法律途径解决，奔富及其母公司Treasury Wine Estate（富邑）作为国际知名的葡萄酒品牌，遭遇这类挑战可说是在所难免。这样的问题并非凭品牌一己之可以解决。
线上v.s.线下，传统v.s.直销，谁将笑到最后？
纵观本次事件，其实只是目前中国葡萄酒市场的一个缩影，2014年作为中国葡萄酒变革的一年，传统的进口商-经销商-零售商销售模式与电商直销模式的冲突愈演愈烈，进口商花费多年辛劳建立的价格体系，也往往被一场活动，一家电商冲击的分崩离析。而随着越来越多的酒款走进电商平台，进口商对于终端销售价格的控制也越来越有限。到底是杀鸡取卵？还是不破不立？我们拭目以待。