前香港特区特首、现十四届全国政协副主席梁振英，日前通过海外社交媒体表示：在官方和民间庆祝活动上饮用除国产葡萄酒以外的任何葡萄酒都是“无法交待、不能解释的”。

 

此番“激情开麦”也自然揽得了其评论区内的一众赞同；而时隔仅一天，梁振英就又再次发帖，建议海外民众应“向内地酒庄订购以香港熊猫爸爸妈妈作为酒标的葡萄酒”——8月15日， 内地赠港的“盈盈”、“乐乐”诞下了有史以来第一对“港产”大熊猫（而且还是龙凤胎），不仅顺利收获了迷弟、迷妹无数，还连带勾起了香港市民对熊猫周边及相关文创产品的极大消费兴趣。

 

可以看出，并非只在社媒上卖力安利，梁振英推广国产葡萄酒还有另一股可借东风——大熊猫。

那么问题来了，梁振英近期以来如此倾心于国产葡萄酒是只单纯出于“民族情怀”，想要支持“国货”；还是慧眼别具，认为国产酒将喜迎春天、前景大好呢？

 

01.并非一时兴起，国产酒发展需要点灯引领

一位匿名发言人向香港《南华早报》透露，国产葡萄酒将在政府的国庆庆典活动中出现，现因保密需要，公众尚未可知；而香港葡萄酒协会会长张耀成也表示，十分欢迎像梁振英所呼吁的这般利好政策可以出台实行，并称这也将是国内葡萄酒生产商向香港市民展示其旗下产品的绝好机会。

 

事实上，梁振英对国产葡萄酒的影响并非只在近段时间才有：

他曾多次到宁夏亲访考察，提出了“国人喝国酒”的战略目标；致力于加强香港与宁夏的经贸往来，推动内地市场不断扩大；呼吁香港青年到宁夏星空下品尝葡萄酒，感受祖国大好山河......

梁振英对于整个产业的关心还涵盖到了酒农、工人这一劳动者群体：“现在农民的工资普遍不高，如果我们能够通过努力使得每一瓶宁夏葡萄酒多卖10元钱，那就有其中5元能流到农民的口袋里，这是一件功德无量的事情。”

 

梁振英如此倾心于国产尤其是宁夏葡萄酒，除了看好其广阔前景，也与近年来国产酒发展稍有滞后有关。

随着口罩影响和经济下行等宏观环境的制约效果愈加明显，国产葡萄酒本已向好的发展势头受到了“内忧外患”的双重夹击：运营、布局得更精细化的次高端白酒品牌以及以澳大利亚、智利为代表的、享有进口关税优惠政策的新世界葡萄酒，再加上普及度不高、市场占比不足、消费者回归理性等一众短期内无法解决的干扰因素，国产葡萄酒的情现状并不乐观。

OIV（国际葡萄与葡萄酒组织，Organisation Internationale de la Vigne et du vin）就曾发布了一份报告称2022年在酒水消耗量最多的前十大国中，中国表现不佳，由第五退到了第八（8.8亿升, 下降16%），整个国内市场都较为靡颓；而2023年虽口罩影响基本结束，但全球经济仍未完全回暖，国产葡萄酒的复苏并未达到预期表现，以抬高价格来对冲销量下降而应对困境的方法也收效甚微、难尽人意。

 

反观今年，IWSR（国际葡萄酒与烈酒研究所）近日公布的最新数据显示，在持续了如此长时间的低迷状态后，行业有望在今年内实现小幅回升，中、美、印都将成为助推助力，而明年之时，中国以及全球的酒水市场都将稳步复苏。

因此，面对如此“良机”，国产酒自然需要如梁振英般点灯引路之人的推动助益。

 

 

02.市场争霸赛更为激烈，但这是机遇也是挑战

其实从今年上半年国内葡萄酒进口量拾阶而上就能看出，市场活力确实释放出了许多：进口总量达到1.3亿升，较去年同期约有2%的微增，进口总额也有50.43亿人民币，增长了16%之多；且精品酒款依旧引领着进口酒水的主流消费潮头——总之似是一片大好前景。

但闸门打开，也就意味着顺势涌入的竞争对手更多：自今年3月29日起，澳大利亚葡萄酒的“双反”政策正式终止；自今年7月1日起，塞尔维亚葡萄酒的进口关税将以每年20%的比例递减直至归零...国产葡萄酒自始至终打的都是高端局，而现如今市场争霸更为激烈，如何寻出一条破局生路成了无数酒商亟待解决的、除了“去库存”的另一难题。

 

而据品牌价值评估与咨询机构Brand Finance近日所发布的一篇报告显示，作为国内头部酒企之一的张裕目前品牌价值下跌1/3至7.068亿美元，其去年还是全球第二大“最有价值”的品牌，现在已退居第五。

Brand Finance的财务总监Henry Farr表示：全球市场上日益激烈的竞争给中国市场带来了不小压力，再加上过去一年张裕的财务表现较为疲软，因此其品牌价值下降并不是一件令人意外的事；同时澳酒近期对中国的出口势头相当迅猛，同比上一财年的100万升上涨至3300万升，冲击激烈；而包装、原材料等必要投入的成本上涨也掣制了张裕的利润升值...诸类原由，使得张裕的品牌价值下降成了“自然而然”的事。

 

都说观一叶即可知秋，连张裕都难以抵挡国外葡萄酒的抱团攻击，其他国产酒又该如何适从呢？

 

其实事分两面，一来张裕所谓龙头的光环作用已在减淡，这给深扎国内或是远航海外的其他国产酒留下了相当大的运营空间，犹如一汪池塘中不止有一类鱼种才能使其变为有价活水 ；二来中国也将于今年11月成为OIV第51个正式成员国，届时对提高国产酒的国际地位与认可，推动品牌宣传、产品出口、技术引进等都将大有裨益。

国产葡萄酒也正在国际上大放异彩

机遇总是伴随着挑战，这轮市场争霸虽难度颇高、赛点满满，但国产葡萄酒只要直迎挑战、勇抓机遇，就一定能乘着如此好势扶摇而上，喜迎春天！