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葡萄酒微信指数:拉菲奔富傲视群雄,最火的葡萄居然是它?!

Mark若晨 2017.04.05

前些日子,腾讯推出了微信指数功能,官方对于这个功能是这样介绍的:“基于微信的大数据分析,微信指数能够反映不同关键词在微信内的热度情况。微信指数的计算范围包含且只包含微信搜索、公众号文章及朋友圈公开转发的文章。”

也就是说,通过微信指数,我们能了解一个事物在微信里的曝光度和受关注程度。作为一款月活跃用户近9亿的应用,微信几乎是所有人日常生活里的必备工具。微信指数超过百万的关键词,基本都是近期的绝对热点,例如:

最近被媒体和黄牛疯狂炒作的奶茶店——喜茶:3983233


韩国乐天事件——乐天:6340265


微信指数是一个很有意思的数据,除了让我们知道热点,还能看到其走红开始的时间。观察上述两个热词的微信指数,你会发现之前无人对其问津,分别在三、四月初才突然爆发,瞬间攀上高峰。

我们在微信指数中搜索了一些葡萄酒关键词,并得出了一些有趣的结论。由于微信指数每天都会更新,且指数波动较大,因此我们以近三个月的日常平均指数做对比。

葡萄酒和其他主流酒类的对比

葡萄酒 + 红酒 :

啤酒:

白酒:

鉴于很多中国人把葡萄酒念做“红酒”,因此把这两个词放一起统计,日均指数约150万。虽然葡萄酒和啤酒(日均约150万)、白酒(日均约200万)相比,市场规模还差距悬殊,但是单从微信热度来看,葡萄酒已经丝毫不落下风。白酒消费者大多上了年纪,而爱用微信发朋友圈的年轻人,显然更关注葡萄酒和啤酒。从变化趋势上来看,葡萄酒的热度也更加稳定。

不同葡萄酒类型的对比

起泡酒:日均约15000

红葡萄酒:日均约13000

白葡萄酒:日均约8000

桃红葡萄酒:日均约2000

虽然中国市场上,起泡酒的市场份额比红葡萄酒小太多,但热度却有过之而无不及。但近两年来各国起泡酒的宣传都相当到位,尤其是意大利的普洛赛克和阿斯蒂。而在中国,起泡酒特别受到年轻一代消费者的青睐,在市场的重要性与日俱增,2016年,中国跻身十大起泡酒进口国之列(排名第十),虽然总进口量仍然偏低。但IWSR预计在接下来的5年间,中国起泡酒的消费量还会增加50%。 至于桃红葡萄酒,依然非常小众。

哪个葡萄品种最受欢迎?

1. 长相思:日均约50000

2. 西拉 / 设拉子:日均约20000

3. 赤霞珠:日均约7000

4. 梅洛:日均约7000

5. 雷司令:日均约5000

6. 黑皮诺:日均约5000

7. 霞多丽:日均约4000 

长相思虽然排第一,但是水分较多,从上图的曲线上可以看出,“长相思”这个词在2.14情人节前后产生了爆炸性增长,可怜天底多情人。 

西拉表现非常突出,远超赤霞珠和梅洛,既说明了澳洲酒广受欢迎,也与澳洲酒宣传时注重品种密不可分。

主流品种里霞多丽垫底,难道真应了那句老话?——‘Anything but Chardonnay’

哪个产区最火爆?

香槟 :日均约80000

毫不意外地秒杀其他产区。毕竟在国人的心目中,光是香槟这两个词,就足以表达他们对贵族生活的那份美好想象。

波尔多:日均约30000

勃艮第:日均约20000

法国的产区包揽前三甲毫不奇怪,而且远远把其他各国的葡萄酒产区甩在后面,毕竟中国人对葡萄酒的印象,是如此强烈地与法国捆绑在一起。作为新贵们最为追捧的产区,勃艮第的名声也在日渐赶上波尔多。

哪个国家曝光最多?

1. 法国葡萄酒:日均约25000

2. 澳洲葡萄酒日均约10000

3. 意大利葡萄酒日均约8000

4. 西班牙葡萄酒日均约5000

5. 新西兰葡萄酒日均约3000

6. 德国葡萄酒日均约2500

7. 智利葡萄酒日均约2500

8. 美国葡萄酒日均约2000

9. 南非葡萄酒日均约2000

10. 阿根廷葡萄酒日均约1000

虽然与去年的进口量排名不太相符,但是法澳意西这几个葡萄酒强国占据前列并不意外。与庞大的进口量相比,智利的指数显得偏低。

五大名庄指数

拉菲:日均约100000

拉图:日均约40000

玛歌:日均约6000

木桐:日均约4000

侯伯王/红颜容/奥比昂:日均约800

不多解释了,给我来瓶82年的拉菲! 

国产品牌热度榜:

张裕葡萄酒:日均约40000

长城葡萄酒:日均约3000

威龙葡萄酒:日均约2000

王朝葡萄酒:日均约1000

虽然张裕势力最大,但这些葡萄酒大品牌加一块,还没有茅台和五粮液的零头多,白酒依然是中国酒水市场的霸王。

其他有意思的数据:

奔富:日均约35000

“奔富”的平均指数相当高,可以说是中国消费者最熟知的葡萄酒品牌。在1月中旬迎来了一波小高峰,因为在这段时间,“奔富股份”宣布获得“奔富酒园”注册商标中国唯一使用权,引起了业内人士的热议。

冰酒:日均约10000

以甜蜜、纯洁为卖点的冰酒,在2.14情人节这天直冲云霄,居然超过了130万,其实冰酒平时的指数也相当不错,保持在1万左右,无疑是中国人最熟悉的葡萄酒类型之一。

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