来源：酒斛网葡萄酒社区 编辑：兔子 国内领先的葡萄酒专业媒体和在线社区酒斛网(Vinehoo.com)近日发布第七期中国大陆葡萄酒B2C平台综合影响力排行榜。本期排名总体变化不大，但葡萄酒B2C行业暗潮涌动，正在孕育下一个大变局。 中国进口葡萄酒市场每年以两位数的复合增长率高速发展。葡萄酒网络销售模式已经从开始的饱受质疑变成了一个重要的销售终端。近期各大葡萄酒B2C网站竞争日趋白热化。继双十一之后，双十二排名靠前的葡萄酒电商又祭起促销的大旗，一时间硝烟弥漫，中小电商被杀得头破血流。目前格局仍然维持的3+3+x。 首先是也买、酒美和品尚三大独立网店，这三家分别完成了大规模的融资，优势明显。 其次是淘宝商城、一号店和京东商城三个大鳄，其中淘宝商城是B2B2C模式，各大B2C网站均在淘宝商城上入驻。而另外两家在推出葡萄酒的品类之后都获得了非常好的销量。 一些老牌的独立网店和几个新进入者组成了x阵营，他们与三大独立网店的差距明显。然而这个阵营中也孕育着将来的巨人。 本次排名前十的B2C平台是： 1.也买酒 [url=http://www.yesmywine.com]www.yesmywine.com[/url] - 点评：初期通过数据库营销积累大量会员，2010年至今已经融资5500万美金。也买的i酒窖、VIP特惠酒单等功能收到良好的效果。现阶段葡萄酒B2C网站中当之无愧的领先者。本次双十二的活动再次验证了也买的领头羊地位短期之内不可撼动。也买无论在供应链、市场营销还是用户体验等方面都明显强于其他对手。 面对明年上半年的资本寒冬和电商倒闭潮，也买目前不计成本规模化扩张的策略将受到极大挑战且面临很大风险。本次双十二活动中也暴露出一些问题，甚至引发了用户和也买之间的摩擦，也许暗示了频繁的促销活动已经使也买的管理层察觉出了问题。 2.淘宝商城 ↑1 点评：各大独立电商在淘宝商城的力度越来越大。同时众多葡萄酒线上线下的销售平台都在淘宝商城设有店铺，品类丰富齐全，用户选择面广。平台由于是由淘宝搭建专业度高。缺点同样非常明显，入驻商家良莠不齐，产品和价格体系杂乱，适合进阶的消费者在充分比较后购买。近期淘宝清理了酒类的一些小商户，使其平台上的商家平均水平提升，有助于淘宝在这个品类上的发展。双十二活动为各经销商贡献大量销售额。 3.酒美网 [url=http://www.winenice.com]www.winenice.com[/url] ↓1 点评：酒美网获得首轮8000万人民币投资，营销力度大大加强。目前在返利网站内返利的比例很高。在餐酒级别上酒美已经相对也买形成了价格优势。酒美的产品线仍有待拓展，目前在中高价位酒上尚无法同也买竞争。 本次双十二酒美被动应战，很快推出了看似比也买更大力度的促销，但是面对也买的强大压力，相信效果不会太好。酒美在产品线方面的问题如果无法解决，纵使推出再多的促销政策也是徒劳。 4.品尚红酒 [url=http://www.wine9.com]www.wine9.com[/url] ↑1 点评：前期获得2500万融资，推广力度加强。同几大银行尤其是招商银行的紧密合作奠定了坚实的客户基础。品尚在也买之后也推出了垂直微博“i酒窖”，功能方面和也买基本相同。品尚在创新方面有所不足，基本上扮演跟随者角色。本次双十二活动品尚率先发起并试图抢占先机，效果还有待评估。 5.一号店 [url=http://www.yihaodian.com/]http://www.yihaodian.com/[/url] ↓1 点评：排名第一网络超市，有多家葡萄酒公司产品入驻，依托庞大的客户群体产生了很大的销量。产品选择专业度不够，定价随意，不太适合葡萄酒爱好者。但对于普通消费者来说是不错的选择。餐酒价格优势明显，物流便捷。 6.京东商城 [url=http://www.360buy.com]www.360buy.com[/url] - 点评：京东商城在引入专业团队运作葡萄酒。目前产品品类已经接近2000个，产品价格方面也有一定优势。借助于其本生巨大的流量，葡萄酒的销售取得了不错的成绩。 7.酒鼻子网 [url=http://www.iowine.cn]www.iowine.cn[/url] ↑2 点评：酒鼻子网近日营销力度较大，产品以中端为主，避开了同其他电商平台在低价酒方面的厮杀，差异化经营的理念值得肯定。本次排名再次提升，促销活动有待创新。 8.红酒客 [url=http://www.winekee.com]www.winekee.com[/url] - 点评：老牌的葡萄酒B2C网站，当年排名第一的平台。近两年来发展缓慢，已经失去领先的地位并有进一步退步的迹象。由于其零库存运作，葡萄酒品类齐全但价格优势不大。红酒客体验中心开幕算是近期的一个亮点，但总体前景仍堪忧。 9. 酒仙网 ↓2 酒仙网近期获得大笔融资以后宣布开始建设各地分仓。酒斛网编辑认为，葡萄酒垂直类电商自建物流是一个误区。 10.Everwines咏萄 [url=http://www.everwines.com]www.everwines.com[/url] - 点评：葡萄酒进口商桃乐丝个人消费品牌的网店。只销售自有葡萄酒，品质有保障，但是价格优势不大。在所有进口商搭建的网购平台中处于领先地位，近期发展缓慢。作为进口商自营网店的领先者继续留在前十榜单中，进口商自营网店有其资源上的优势，如果能发挥好，可抢占一部分市场。 入围榜单的还有 12580红酒俱乐部(12580wine.com) 酒圈网(jiuq.com); 洋酒网(yangjiu.com); 红酒网(mywine365.com); 我邀酒(519.com); 美酒客(meijiuke.com); ASC Fine Wine (asc-wines.com); 酒酷网(jiukuwang.com); 雅歌网(argowine.com)；酩酒网 酒斛网葡萄酒B2C平台排行榜评价体系介绍： 产品得分 1-产品种类丰富度 2-产品价格延伸度 3-品种配比合理度 4-产品性价比 5-产品知名度 影响力得分 1-公司规模 2-行业贡献 3-消费者认知 4-媒体曝光 平台得分 1-用户体验 2-内容专业度和平台信息量 服务得分 1-物流配送 2-售后服务 3-增值服务