近日，越南财政部官宣了其关于分阶段提高酒税的计划，虽然据估计能带来约2.4万亿越南盾（9400万美元）的额外收入，但这一决定很可能会对该国本就已深陷困境、摇摇欲坠的啤酒行业给予致命一击。

此次起草的新法规将无差别炮轰所有酒水饮料行业，当然啤酒和酒精含量高于20%以上的酒是首要的所指矛头，“征收高税率是必要的，因为这有助于减少酒精饮料的消费”，财政部在提案中这样表示；而又据路透社报道，“与2025年相比，啤酒等其他一众酒水饮料的价格将在2026年上涨20%之多”，并且这还未考虑到可能或因通货膨胀而进一步增长的2%~3%的潜在空间。

越南位于东南亚的中南半岛东部，是东盟的第四大经济体。越南国土总面积约为33万平方公里，地形狭长，呈现S形，多山地。它北与我国广西、云南接壤，西与老挝、柬埔寨交界，东与中国南海紧邻，有着3260公里的海岸线。截至2023年底，越南人口数量约为1.03亿人——庞大的人口基数之下，当然有着旺盛的酒水消费能力：

据智库元哲咨询所提供的数据，2023年越南酒精饮料行业市场规模已经超过54.1亿升，其中啤酒是越南酒精饮料市场最主要的细分品类，市场规模约为53.4亿升，同比仍在保持10.4%的年增长，占越南酒精饮料市场规模的98.7%；而其他重要酒精品类还有葡萄酒、烈酒以及苹果酒等，其2023年市场规模分别为1740万升、5110万升以及140万升。

尽管啤酒的消费体量巨大，也带来了相关可观的税收，但越南政府对其态度并不如大家想象的那样支持和认可——一方面是因为在越南酒精饮料行业的主要参与者中，以喜力（越南）酿酒有限公司为代表的外资企业在酒类饮品总量方面仍处于领先地位，取代以西贡酒精啤酒和饮料公司（Sabeco）这样的本地企业成为市场领导者，赚取了大量的利益。据元哲咨询分析，喜力还几乎垄断了越南苹果酒/浆果酒的销售——在新冠大流行后，越南苹果酒/浆果酒实现了强劲增长。

而这另一方面也与越南国民的嗜酒习惯有关。前些年随着中国制造业外迁，许多中国企业家都涌入越南投资办厂，但越南人的生活工作习惯很却让中国企业家们难以适从（无语）——他们下班后都基本直接去路边小酒馆或者酒吧，并且不喝到烂醉不回家，而随着近年来越南经济的不断崛起，这样的情况也“愈演愈烈”，甚至越南官方也对此颇有微辞——咱们说句大白话：大家把赚的钱都用来买醉了，那国家和小家既没有更多的资源积累，老百姓们自己也无心发展和学习，如果把啤酒这53.4亿升的市场规模换算除以到越南1.0亿的人口上，那就能直观感受到他们有多海量了……

越南现行税法是对啤酒及≥20度的酒征收65%的消费税，＜20度仅需征收35%——目前该草案正等候通过，但若获批执行，到2026年，前者税率将提高至80%，后者为50%；2030年前者税率直接为100%，后者70%。

不难看出，越南政府现在似乎是有意打压啤酒、白酒和烈酒，但唯独却放过了葡萄酒——这又是怎么回事呢？从前面我们介绍的2023年越南酒精饮料行业市场规模数据可以看出，葡萄酒的市场规模其实并不大，并且不同于新加坡和泰国100%进口的局面，在越南葡萄酒的消费市场上，虽然智利、法国和澳大利亚为其三大进口国，但国产葡萄酒也能占到超过四分之一的份额，同时政府对此扶持壮大的可能也相当有。值得一提的是，越南人喝葡萄酒也是有历史文化基础的——从1884年被法国殖民伊始，葡萄酒便成为了殖民文化的一部分，并自此在这片土地上扎根发芽。

而纵览当今，荷兰喜力、丹麦嘉士伯以及当地的Sabeco、habe co本为主导越南的四大啤酒巨头品牌，但由于越南对酒后驾驶行为的严厉打击，自2019年起就规定司机体内的酒精含量须限制为零，因此，据VBA（越南啤酒酒精饮料协会）的官方数据显示，越南啤酒去年利润同比下降了23%，其中喜力更是在啤酒销量日渐式微的背景下，决定“暂停经营”其在越六大啤酒厂之一的广南啤酒厂，以控制开支成本。

所以越南酒水市场会风云变幻得究竟如何呢？请大家把板凳擦净、茶水备好，我们一起在线吃瓜~