这是个全民创业的时代,尤其是葡萄酒这种准入门槛很低的行业,已是一片红海,但创业成功者寥寥无几,就算勉强维持,好像也保持在一种不温不火,进退二难的地步。但大家都没有注意到的葡萄酒周边行业却成为了一个风口,一位建筑设计师用他的工匠精神、和一群执着的90后团队一起,用无数个不眠之夜颠覆了葡萄酒的包装领域,在消费升级的今天,成功掘到了人生的第一桶金!
他就是我们今天的主角—— Leon 陆文斌。
Leon是84年的新晋奶爸,身材颀长,一头卷发,自带一股文艺森男的气质,不像一般的创业者讲起话来激情澎湃,Leon语气平和,虽然年纪不大,却让人觉得温文儒雅。公司的名字和他的气质如出一辙,叫做—Naka“佐佑之间”。
NAKA这个词来自于日语,左和右最中间那个点就叫NAKA。作为设计师当然渴望极致的设计,却又想要自己设计的产品能在生活中频繁的使用,但是它们代表的一个是极左的行为模式,一个是极右的行为模式,希望两者都能兼顾,这就是Naka的理念。
之所以投身到葡萄酒行业,还要归功于三年前一位做酒的朋友无意中带了Leon去了他们的仓库,当看到那些那些包装葡萄酒的皮盒、木盒堆得跟山一样,占用很大的仓储。作为设计师Leon本能地走过去,查看这些为葡萄酒带来高大上属性的木盒,不难发现它们都是用很劣质的胶水黏起来的,有一股很重的味道,特别恶心!于是敏锐的Leon立刻就去了解了葡萄酒的包装市场,发现无论是纸袋、皮盒、木盒,最终都落在了树木上,这些葡萄酒的包装送给别人之后几乎是立刻被扔掉了,生产商也知道产品的使用寿命很短,索性采用更劣质的材料,就这样形成了一个恶性循环。
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葡萄酒行业已经从暴利时代过渡到低价竞争,数以百万计的单品充斥着市场,用什么在信息泛滥的市场中脱颖而出?用什么来吸引过度轰炸的中国消费者?在一个不完善的葡萄酒市场中,产品的视觉系统(酒标、酒瓶、酒包装)将成为主导大众消费者购买的决定性因素。而且在中国礼袋文化是难以消除的,葡萄酒的礼品属性也根深蒂固,如何能消除包装过剩的现象,改变现状,挑战一下即环保又时尚的包装材料呢?
最终Leon选择了100%可循环使用的环保材料,比如棉、麻、毛毡。目前的产品以毛毡居多,即使被丢弃后也会在一年的时间自动降解。此外,Naka还将酒袋的功能扩大,比如通过拆卸,还可以变成一个电脑包等,增加使用价值,延长产品的寿命。
2015年末,Naka还与NGO组织合作启动了One for One的种子计划。在每个Naka的产品中都伴有二颗种子,一颗给消费者自行播种,另一颗则用来在沙漠化地带进行植树造林。目前已经与宁夏玉泉国际酒庄合作了1000亩的防风林。并将在今年7月举办一场环保的峰会论坛,作为一个年轻的创业者,可以把环保的理念深入到公司的文化当中,小编觉得Leon真的很酷!
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懂设计的人都知道,把设计图纸落地并且向市场销售其实是一件不容易的事情。要考虑力学结构,突破很多概念,又要控制成本。有些工艺国内的工厂没办法做,就要拆成十几步,找七八个工厂一起做。同时还要坚守环保的理念就更难了,比如Naka今年刚刚推出的一个双功能型的葡萄酒包装,既可以当手提袋,还可以变成餐垫,考虑到许多人不会用,需要配个说明书。可是这时候一个设计师的“纠结病”犯了,在看了许多材料之后,最终退而求其次地选择了环保纸。
设计是没有高端和低端的区别,只有好的设计和不好的设计。很多人觉得设计是酷的、高冷,但是设计其实就存在于我们的生活中,为什么牙刷要这么长?为什么杯柄是这样的弧度?为什么汽车是这样的曲线?。真正好的设计能够贴合人们的生活,解决一些实际问题。而Leon从年薪百万的建筑设计总监到时尚、环保包装的倡导者,从世博会通用馆的主概念设计师到一个实体产业产品的落地者,他做到了!
设计救国,不仅仅是日本、韩国的救国之策与兴业战略,它同样适用于一个从世界工厂到世界品牌的泱泱大国。我们欣慰的看到,Naka的产品不仅在中国大陆销售,还在台湾,韩国和新加坡开发了经销商,让更多的中国设计走入到世界领域,不正是我们这一代的使命吗?
Naka—一个「80后」带着「一群90后」的创业故事,希望你从中得到了一些灵感!