我们之前在为大家精读1-5月中国海关葡萄酒进口数据后，发出了今年的市场争霸赛「风月诡谲、变化莫测、无数暗流争相涌动」的感慨——果不其然，根据意大利国家统计局（Istat） 2024年第一季度（1、2、3月）的数据显示，意大利对美葡萄酒的出口总额尽管增长了2.2%，但该头部市场的消费总量却仍持续跌落；同时根据前5个月的稳定趋势来看（基于来自美国餐饮店和大型零售商的仓库订单），该数值在整体销售额中下降了8%、整体销量中下降了6%——意大利酒水出口市场已遭逢“辣手”，虽然其整体表现还是比法国、美国、澳大利亚和西班牙等竞争对手好上许多。

我们可根据uvi-vinitaly Observatory基于Sip Source的一项分析得出——目前美国零售商库存过剩仍较为严重，酒水库存与实际出货量的比率仍居于高位，大约有100亿美元货值的库存都仍押在零售商手上。作为监测美国75%零售场所的销售和短期消费平台，根据Sip Source的相关研究报告，除智利正向增长了12%以外，几乎所有的主要供酒国都出现普遍下滑现象，但好在意大利只跌了6%，明显要优于法国和美国下跌的8%、澳大利亚和西班牙下跌的11%和10%，并且表现一向好到能拿MVP新西兰此次也出师不利，微跌了1%。

从酒款分类来说，意大利仍有亮眼之处：普罗塞克仅微跌0.6%、阿斯蒂微涨1.6%——尤其是目前非普罗赛克的查马法起泡酒（+7%）显著增长，与世界级拔尖起泡的消费趋势相比，这种低成本意大利起泡的数据（平均消费价格约为13美元）对比相当鲜明——法国香槟暴跌15%，西班牙卡瓦也狂落11%；此外，鸡尾酒的流行趋势倒是日益强劲，销量从1月到5月增长了40%之多。

还有一个显著趋势也需要提起——美国市场主要集中在两个非常明确的区域：西海岸（销售总额增长36%、市场份额增长30%）和中西部（销售总额增长9%、市场份额增长18%），“我们知道这将是一个相当复杂的时刻”，国际葡萄酒协会主席Lamberto Frescobaldi介绍说，“但我们也知道意大利葡萄酒有足够的能力来应对困难；而意大利起泡相比其他国家还更好调整了其生产潜力，以适应不断变化的消费风格，这一点可以从以下事实中得到证明：现如今，意大利起泡占在美意酒总消费量的33%，而我们现在也需要做更多的事情，从推广到商业政策、从管理到变通灵活。”

UIV还指出，除了少数如BDM、Chianti Classico、Bordeaux、Pomerol、Margaux等名酒表现出增长趋势，在来自旧世界的一众经典葡萄酒中，奢侈类产品线（人均消费50美元以上）似乎正在失其往日光彩，其中意大利红葡萄酒的增长率为-8%，法国红葡萄酒的增长率甚至为-16%；而25-50美元之间的高档白葡萄酒也正面临困境：整个市场份额跌损10%，其中意大利为-12%、法国为-6%、新西兰为-18%。

那今年后半年美国葡萄酒能否力挽狂澜、后来追上？还是请各位看客将瓜子花生准备齐全，最关键是时刻关注到我们的#数读栏目~