亚洲市场对顶级佳酿的追捧使其较其它市场具有更高的利润率。 今年，澳大利亚葡萄酒管理局邀请了100名中国进口商、零售商及餐馆业主前往16家澳大利亚酒厂参观，让他们了解该国葡萄酒产区和精湛酿酒工艺。澳大利亚葡萄酒管理局亚洲区总监Lucy Anderson表示：“这一旅程非常有意义，这些参观者回国后，会把他们的经历与他人分享。”Lucy说，传统的礼品市场一直是增长的主力，但目前迅速增长的中产阶层越来越推宠与葡萄酒消费密切相关的西方生活方式，尤其是曾在海外工作和学习过的人士。 澳大利亚葡萄酒管理局与该国政府出口发展机构——澳贸委(Austrade)携手，在中国许多城市举办品酒会和路演等活动。美誉葡萄酒集团(Accolade Wines，原星座集团)总裁Troy Christensen表示：“我不认为中国市场是澳大利亚葡萄酒业的救星。我们在中国市场必须保持谨慎，做好持久战的准备，不要只把中国作为一个过剩葡萄酒的出口国。”