根据Robobank中国酒业市场报告，中国对外国葡萄酒的需求越来越大，而市场结构复杂，新西兰葡萄酒制造商急需适应中国市场的发展，寻求突破口。

Rabobank预计，在2011年，全球向中国进口葡萄酒厂商上升了35%，达到三千家公司。

Rabobank首席分析员Marc Soccio称，然而，这些供应商所提供的葡萄酒只是针对一些特定的人群，将葡萄酒作为用作商业和政治联系的一个契机。

Soccio表示，目前，大量的外国葡萄酒商涌入中国，即使是最小的外国葡萄酒商都在寻找突破口。而许多的商标所有者都对能够更进一步打入中国市场，获得更广阔的消费群体，感到困惑。

根据新西兰葡萄酒酿造栽培在2012年三月的出口数据，新西兰葡萄酒出口商在过去的12个月里，对中国大陆的出口额上涨了52%，对中国香港的出口额上涨了16%。

NZ Wine首席执行官Philip Gregan称，要想扩大对中国市场的出口具有非常大的挑战。分配制度并不完整，成零散状态，并存在许多重大问题。

根据报告称，目前占领中国进口葡萄酒市场的是来自法国的葡萄酒，而澳大利亚的产品位居第二。

中国对新西兰出口的葡萄酒消费总额仅为1%。