葡萄酒市场调研公司葡萄酒智情（Wine Intelligence）最新报告称，中国葡萄酒消费者偏好传统酒标设计。

这份调查由葡萄酒智情与酒标设计公司Amphora合作完成。在北京和上海，他们向40位中国“上层中产阶级”葡萄酒消费者展示了8款不同酒标设计。他们发现，对于酒标，消费者最需要的是放心。

研究人员说：“所谓让人放心的酒标，通常就是消费者心中的世故、传统的设计。他们对时髦、现代的设计则谨慎对待。消费者中很多人还不能完全理解酒标上的术语。”

报告主笔Jenny Li认为，中国文化注重视觉符号，酒标上的文案仅对最老练的葡萄酒消费者有用，大众通常无法理解。

调查还发现，以传统元素的简单线条勾勒风景、留出大片空白的“当代简约风”（图中左下角）设计，也得到消费者的积极反应。

来源：DECANTER