自Treasury Wine Estates(TWE)一年前与其原母公司福斯特(Foster"s)集团完成葡萄酒、啤酒业务拆分，2011年5月组建新的葡萄酒部门后，公司新任总裁目前确认TWE策略将集中提升其在亚洲和美国市场的业务。

如今，公司需重塑其在美国市场的影响力，并在亚洲市场创造新的机遇。此项策略中最关键的部分是指派的三位非执行董事Ed Chan、Garry Hounsell和Michael Cheek，分别来自香港、澳大利亚和美国，在董事 Paul Rayner的领导下运营公司业务。

Chan曾是沃尔玛中国区的前任总裁兼首席执行官，Cheek则具有多国烈酒行业工作经验，Hounsell则曾担任澳航(Qantas) 和澳瑞卡(Orica)总监。Rayner则担任煤气供应商森特理克和澳航总监，并在烟草行业具有丰富的执行经验。

Rayner称，“本次任命确认了这项策略的发布，我们看到亚洲市场顶级品牌增长势头良好，特别是中国市场的巨大机遇。”

“美国市场过去几年的表现并非非常优秀，我们需要提高我们的收益率。我们需要更多的市场份额，覆盖所有价格点。我认为，我们可以比过去做得更好。”

TWE公司策略将在中国推动顶级品牌的销售，特别是格兰许和顶级奔富葡萄酒，同时还会促销中等价位的禾富酒园葡萄酒。

“顶级法国葡萄酒在市场的增长最为明显，我们需要确保中国市场了解澳大利亚也可酿造出优秀的顶级佳酿。”

Rayner同时表示，未来更多的消费者会对TWE在中国种植葡萄、酿造葡萄酒非常有兴趣，正如拉菲庄在中国蓬莱种植葡萄园一样。

“所有这些策略都会进入我们的进程之内，并会继续受到公司重视，但目前我们主要关注是从澳大利亚和美国知名酒厂的进口酒品，这些不需要同等级的资本投资。”