在过去的美国市场，仅Stranger & Stranger公司就实行了3个创意。

加利福尼亚方瓶酒(California Square)，葡萄酒放在了节省空间的方形瓶子里，这样的设计是为了打击价格在14美元/瓶的葡萄酒，它看来特别的酷，零售商们决定将它的售价定在20美元/瓶，在商店里有非常大规模的展示，受到了大家的追捧，这样的趋势，是具有传染性的。

报童酒(Paperboy)，回收的瓶子进行加工，压缩成卡片的形状，这节省了85%的生产能源以及运送的玻璃瓶子，这款酒刚刚推出，西夫韦连锁超市 ( Safeway )便与其签订了合同，西夫韦连锁超市30天的独家销售合同到期后，WholeFoods和其它的连锁超市纷纷进货。

相当有趣的是，没有一家英国零售商，想要创新他们的产品，从公司层面来看，他们总是寄情于社会责任感，没有尝试，肯定会落后。英国的技术可以从根本上影响，这个在所有零售领域中，最浪费，最耗能的产业。

当我开始集中精力专注于美国市场的时候，我让一个酒庄老板，和这些零售商们召开一些会议，看一下是否我们会收到一些新的想法，他们都表示会进行尝试。

听说，英国零售商一直都将责任抛给品牌所有者，很少看到他们提出一些新想法，来提高加值，无论如何，只有尝试才可以和“便宜”这个词脱离关系。

但我仍然相信这个行业可以做得更好，可以向美国借鉴一下。关于市场营销，他们知道的也并不多。