茅台再提“网络渠道销售申明”

3月15日，贵州茅台股份有限公司 @国酒茅台官微 发布申明：

尊敬的消费者：

　　为维护广大消费者的合法权益，规范市场秩序，我公司特别声明如下：

　　一、我公司的全资子公司"仁怀国酒茅台电子商务有限公司" 官方运营以下三个网络电商平台。

　　1、茅台网上商城www.emaotai.cn ；

　　2、天猫茅台官方旗舰店http://maotai.tmall.com/ ；

　　3、国酒茅台阿里巴巴旗舰店http://emaotai.1688.com/ ；

　　二、我公司授权"京东商城"在其官网 www.jd.com 销售贵州茅台酒股份有限公司产品。

　　三、授权网络销售渠道如有变化，我们将及时公布相关信息。欢迎消费者通过以上网购平台，选购喜爱的产品。我公司将加大电商平台推广力度，为消费者提供便捷的购物渠道、优质的产品及服务。

　　通过其它网络渠道购买的贵州茅台酒及系列产品，我公司不承担产品质量问题，不提供相应的服务，请消费者谨慎选择购买。

　　特此声明！

在贵州茅台股份有限公司的官网上，这条资讯也被发布在最醒目的位置上。茅台股份早在2013年11月就发布了这条信息，选择315这样一个敏感时间用官微再次强调，有什么特殊原因呢？记者发现，在网络上存在多个版本的茅台公司申明。除了茅台官网和茅台官方旗舰店的申明同3月15日再次发布的一致外，其他申明中均增加了 一条：我公司授权"北京酒仙电子商务有限公司"在其官网销售贵州茅台酒股份有限公司产品。 315的申明目的何在，记者还在进一步确认中。

厂商严控网络渠道 白酒垂直电商面临大考

近年来，以“酒仙网”为代表的酒类垂直电商风生水起，令业界瞩目。白酒厂商对于垂直电商的态度一直在转变，从最初的排斥拒绝到接受经历了数年的过程。这次茅台的申明，是否将成为国内白酒企业对“酒仙网”们态度的一个风向标还有待观察。然而一个不争的事实是白酒企业正在逐步调整电商策略，资源将向自营电商和平台类电商集中。

白酒垂直电商或将面临上游资源流失的局面。记者上周采访了一位不愿透露姓名的VC，他表示曾经研究过白酒类目电商，最终没有投资的很重要的一个原因就是白酒企业上游资源过于集中，中间商话语权不强。一旦平台型电商例如京东关注并直接运营这个类目之后，垂直电商的生存空间将受到挤压。

O2O是趋势还是圈钱手段

3月12日酒仙网在北京召开了有关O2O的“厂商说明会”。会上，酒仙网表露了要进入酒类电商O2O阵营的想法，还推出了新项目“酒快到”。

然而，这个看似正常的公司举措，却遭遇了诸多“流言”。业界较为普遍的观点是，“趋势，酒仙网不得不为之”；抑或是“为了获得再次融资，B2C已然缺乏说服力”。巧合的是，从一“出生”就带着O2O标签的中酒网在3月12日一早，就对业界“放话”：“中酒O2O欲做酒业‘屠户’：砍去厂商一切合作费用”、“一切圈钱的O2O都是伪命题”。

《新金融观察报》专门对酒类O2O做了详细的报道：酒类电商O2O变局：最终或难免价格战

”酒仙网“等酒类B2C电商加速转型，方向都是 "O2O"。"O2O(Online to offine-线上到线下)" 并不是新的概念，在创投圈已经火了很久。一般来说，"O2O"是指 线上流量导入到线下的服务，打车软件就是最经典的O2O应用。对于实物电商而言，存在一个观点是O2O是一种倒退，这点酒仙网董事长郝鸿峰曾公开表示：“酒类O2O是伪命题，永远不开线下店。”当时的郝鸿峰认为，线上平台可以省去线下店的租金费用和人力成本，实行O2O相当于走回头路。时隔不久，酒仙网高调宣布进入O2O领域，一位业内人士表示：郝鸿峰口中的“伪命题”是说酒仙网不会在线下以“酒仙网”为名开店，并非否认O2O模式。

2013年整个产业调整步伐的加快，肯定会给酒类电商带来压力。处在互联网技术时代，对传统的商业形态是促进、改良、抑或升级都是必然要发生的。O2O是否能使酒类电商同厂家和传统渠道的博弈中获得优势还拭目以待。

酒类电商如何上市

2013年11月1日，酒仙网电子商务股份有限公司在北京证监局进行辅导备案登记，摩根士丹利华鑫证券有限责任公司是其上市辅导机构。据了解，酒仙网正在寻求上市前最后一轮融资。业内人士透露，酒仙目前主要的商业模式是B2C和酒厂（品牌）代运营服务，而利润也主要来自代运营服务。随着电子商务成为各个企业的”标配“和平台类电商在酒类领域的深耕，这两个商业模式都受到了很大的挑战。

记者从京东相关部门了解到，京东酒类近一年来正在加强厂商的直采力度，茅台的申明也再次验证了这条消息。酒类电商的上市之路将再次蒙上阴影。