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近日，全球三大零售巨头之一，乐购（Tesco）超市邀请广大消费者参加葡萄酒品鉴会，从而使葡萄酒介绍信息更加便民、可读性强。

Tesco超市一直致力于拉近消费者和葡萄酒的距离。最近的一次创新性尝试是，鼓励葡萄酒社区（Wine Community）的会员，参与到线上的葡萄酒生活分享活动。通过网络平台，大家可以及时分享最贴近生活的葡萄酒饮用体会。

这个月的27号，Tesco将会举办一次品酒会，酒品选自最佳葡萄酒系列中的100款。这次品鉴采用盲品方式，每一位参加人员将会要求用一个词来形容每一款酒。

葡萄酒大师Laura Jewell，一直很关注零售葡萄酒行业。“我们都知道，在Tesco超市里，葡萄酒的介绍信息都是来自对葡萄酒很了解的人，或许是供应商，酿酒商，还有Tesco酒业团队。他们可以从消费者身上，获得最贴近消费者习惯、最便民的葡萄酒解说。”

“葡萄酒体验”项目营销经理Alison Purdie说道，评级与回顾很重要。“葡萄酒体验”可以收到一传十十传百的传递效果，消费者非常受用，这也符合他们的表达习惯。“葡萄酒体验”品鉴会的理念是，收集简单的日常的葡萄酒语言，以后我们和消费者沟通交流葡萄酒时，就可以多用这些语言。

为拉近葡萄酒与消费者的距离，Tesco作了很多努力。就在上一个月，超市响应消费者需求，增加了7个全新优质葡萄酒系列，供选择。新酒包括许多经典系列酒，比如Font Bonnet Medoc，St Chinian，还有独特的Grechetto和Slovenian Riesling葡萄酒。

 Tesco宣称，将会不定时举办葡萄酒品鉴会。地点可选择在顾客家里或社区活动中心，由葡萄酒大使协办。接下来的下半年，将会举办10场非正式葡萄酒品鉴会，葡萄酒选用最受消费者欢迎的酒款。此项创举旨于，让葡萄酒成为日常消费品。因为，目前大多数消费者对葡萄酒仍然是望而却步的。

（文章来自：harpers，原文链接：http://www.harpers.co.uk/sectors/retailers/tesco/tesco-invites-consumers-to-come-up-with-wine-descriptions/370222.article）