Ivan Menezes

上周，帝亚吉欧（Diageo）在纽约举办投资者论坛。帝亚吉欧首席执行官Ivan Menezes表示，帝亚吉欧的现有酒类品牌，特别是苏格兰威士忌品牌，业务均呈增长趋势。

“精简旗下经营酒类品牌后，苏格兰威士忌之前的业务贡献比例仅有5%，现在都有13%至14%，业务增长得很快，威士忌是我们业务成功的关键。”

“销量出现增长的品牌很多都是苏格兰威士忌。” Menezes说道，“目前我们主要销售顶级珍稀麦芽酒，我们已经有顶级消费者顾客群体，我们只是走在行业的前端。”他指出，苏格兰威士忌是帝亚吉欧最大的业务板块。

帝亚吉欧集团的苏格兰威士忌销量超过330万箱，净销售额达到25亿英镑，相当于帝亚吉欧三分之一的营业额。

帝亚吉欧预测，未来十年将有10亿的消费者选择苏格兰威士忌，届时销售额将增长五千万美元，中国和印度将占业务增长接近3/4的份额。尽管烈酒市场出现增长，Menezes称，但是顶级烈酒的消费能力还是比较低。

美国是全球最繁华的消费市场，然而美国的奢侈品烈酒消费还不足7%，Menezes相信，帝亚吉欧已经蓄势待发改变这一现状。“我们有一套非常有效的运行模式，给予侍酒师以及消费者最有影响力的信息，我们会不断改善产品的品牌形象。当我们的苏格兰威士忌收获到一定的口碑赞誉，那我们的品牌建设工作就算取得成效了。”

（文章来自：Harpers；原文链接：http://www.harpers.co.uk/news/scotch-is-key-to-success-menezes-tells-diageo-investors/527761.article）