第一财经商业数据中心（CBNData）携手中国最大的电子商务公司阿里巴巴集团旗下的零售平台天猫（Tmall.com）联合发布《2017天猫酒水消费大数据报告》，第一季度数据显示，该平台上酒水销售额八成来自移动端。而在2014年，只有20%左右的线上酒水销售额来自于移动端，绝大部分都还是来自于传统的电脑端。

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随着移动电子商务（M-Commerce）的快速崛起，中国互联网络信息中心（CNNIC）称，2016年，中国的7.31亿互联网用户中，约95.1%的人都在使用移动设备访问互联网（这个人数为美国总人口的两倍多）。这意味着在酒水销售商必须针对现今这种移动客户端主导的电子商务时代适时地作出营销战略上的调整。

基于阿里巴巴大数据，该报告以白酒、葡萄酒、啤酒、洋酒、黄酒为主要研究对象。其中，中国白酒仍然引领着天猫的线上销售，紧随其后的是葡萄酒、进口烈酒、啤酒、黄酒和其他酒精饮料。阿里巴巴称，其网站上销售来自70多个国家的近23000个酒水品牌。

有趣的是，与啤酒或白酒相比，葡萄酒是最不容易发生季节性消费变化的类别。该报告称，夏季往往会出现啤酒销量的大幅增长，而在秋季和冬季，白酒销量往往会飙升。相比之下，葡萄酒每季的线上销售占比均居第二，成为一年四季的常胜将军。

在葡萄品种方面，与以往不同的是，2016年梅洛（Merlot）已经超过了赤霞珠（Cabernet Sauvignon）从而引领了阿里巴巴的在线葡萄酒销售，其余较受欢迎的葡萄品种还有品丽珠（Cabernet Franc）、西拉（Syrah）、歌海娜（Grenache）、佳丽酿（Carignan）、麝香（Moscato）、雷司令（Riesling）、白皮诺（Pinot Blanc）和丹魄（Tempranillo）。

在这份报告中，澳大利亚的奔富（Penfolds）首次成为线上消费者中最受欢迎的葡萄酒品牌，同时，它还不断地吸引着更多的回头客购买。在消费者重复购买的前五大葡萄酒品牌中，张裕是唯一一个登上榜单的中国品牌。

中国女演员赵薇的波尔多梦陇酒庄（Château Monlot）也首次进入受线上消费者首购品牌前五名，位居第三。

该报告还指出，进口葡萄酒仍在中国的线上葡萄酒销售中占据主导地位，但国产葡萄酒的市场份额从2015年开始增长，占线上酒水销售总额的19%。

完整报告查看请点击：http://www.199it.com/archives/630309.html

新闻来源：the drinks business；酒斛网Gardenia编译

原文链接：
https://www.thedrinksbusiness.com/2017/09/tmall-com-mobile-commerce-dominates-chinas-online-drinks-sale/