亚马逊一直是消费者钟爱的一站式购物网站，经过前后三次的努力和尝试，亚马孙商城还是无法成为葡萄酒爱好者的购物终点站，这个科技巨头在酒水行业似乎出局了。

图片来源：WS

昨天，亚马逊通过邮件告知平台上的葡萄酒供应商，他们公司将在今年年底关闭在线商城 Amazon Wine。自从该公司今年年初收购美国全食超市公司以来，关于亚马逊会整改或终止葡萄酒业务的谣言一直不断。

该公司发给葡萄酒供应商的邮件中写道：“亚马逊会继续为消费者提供葡萄酒的购买选择，但我们将不专门设葡萄酒商城，Amazon Wine网站将于12月31日起关闭。葡萄酒将继续通过Amazon Fresh、Prime Now、以及全食超市继续供应。”

亚马逊在2000年的时候初涉葡萄酒行业，当时的位于西雅图（Seattle）的公司投资了3000万美元与Wineshopper.com建立了一家合资公司，最终以失败收尾。它在2009年又再一次尝试，但是又遭遇美国法律对于酒水运输的限制法规。

2012年开始，亚马逊简化了商业模式，在销售中只是充当酒庄的输送渠道。他们不直接参与管理维护及酒水配送，而是要求在葡萄酒品牌和供应商自己取得相应的销售及运输资质许可，自行配送。亚马逊酒水商城只是充当一个市场营销及展示平台，从中收取每个订单的15%作为佣金。

而关闭Amazon Wine的直接原因或是由所谓的 tied-house laws中禁止酒类中间商向供应商收取市场费用的规定所导致。

当亚马逊完成为对全食超市公司的收购后，因获得了全食超市公司在很多州（states）所持有的酒水零售许可证，实际上他们变成了一个有实体设施的中间商。之前亚马逊可以从在线销售中收取市场费用是因为他搭载了每个商城酒水供应商的许可证。

图片来源：whole foods market

亚马逊曾游说相关部门修改法律，但是最终它必须在线下全食超市和线上Amazon.com之间选择销售酒水的渠道。而目前似乎也不清晰全食超市470多家的实体店能否取代亚马逊的销售规模。

亚马逊葡萄酒在线商城启动的时候就利用了他们作为美国最大的在线商城的优势。提供了近10000款世界各地葡萄酒的购买选择，但最后，貌似还是输给了国家的酒水法规—至少现在是。

新闻来源：wine spectator； 酒斛网Gardenia编译

原文链接：

http://www.winespectator.com/webfeature/show/id/Amazon-Halts-Online-Wine-Sales