3月12日，国际葡萄酒与烈酒展Vinexpo2019年度前瞻发布会在上海举行。Vinexpo主席Christophe Navarre与销售总监Mathieu Vanhalst向中国的专业人士，媒体介绍了2019Vinexpo波尔多、Vinexpo上海的亮点。今年Vinexpo将首次来到上海办展。会上还发布了《Vinexpo/IWSR酒类市场消费报告》，预测中国有望在未来五年内，取代法国，成为全球第二大葡萄酒消费市场。

关于Vinexpo

1981年，Vinexpo在法国波尔多吉伦特工商会的倡导下创立。如今，Vinexpo已成为全球葡萄酒和烈酒行业最为重要的展会之一。38年来，Vinexpo积累了对市场的独到见解，并和全球各地的重要经销商建立了广泛合作。Vinexpo在五个城市（波尔多，香港，纽约，及即将开放的上海和巴黎）举办展览，以及Vinexpo Explorer巡回推介活动。此外，集团每年发布的Vinexpo/IWSR行业预测数据，是最为详尽的酒类消费趋势研究报告。

Vinexpo今年将首次来到上海

首届Vinexpo上海展将于2019年10月23日至25日在上海世博展览馆举办。这个全新的双年展与Vinexpo 香港一样，体现了集团全球扩张的战略，同时表达了Vinexpo希望在中国市场每年开展的决心。

Vinexpo上海展的筹备正在如火如荼地进行，众多国际酒类生产商已经宣布将会参加第一届展会。届时，中国的业内人士将能够品鉴到以下展商的美酒：美国葡萄酒业巨头——星座（Constellation）集团和嘉露（Gallo）集团，西班牙敖司堡（Osborne）集团，同样来自南美的阿根廷西格尔（Siegel）酒庄和智利葡萄集团（Chilean Grape Group）。Vinexpo上自然少不了法国生产商，已经确认的包括罗纳河谷的莎普蒂尔家族（Chapoutier house），著名波尔多酒商Joanne和Twins。当然，中国酒庄也不会错过在Vinexpo上海展上的亮相机会，中粮集团和张裕集团已第一时间预定了展位。

上海作为中国至关重要的港口城市，将成为Vinexpo集结全球葡萄酒及烈酒生产商的舞台。展会将发挥集团二十年来在亚太地区获得的宝贵经验，通过继续加强与亚洲最成功的线上零售平台阿里巴巴的合作，为Vinexpo的客户制定创新型的拓展计划。

Vinexpo 上海展也将组织各类独树一帜的品鉴会。例如已经确定的意大利Franciacorta产区的品鉴活动。

每届Vinexpo展都会上演体现法式生活与款待艺术的盛大晚宴。波尔多左岸骑士会（La Commanderie du Bontemps, Médoc - Graves - Sauternes - Barsac）将设宴招待他们最重要的宾客。波尔多名庄酒毋庸置疑将宴会焦点。

Vinexpo波尔多：塑造未来

今年Vinexpo波尔多将于5月13日至16日举行。作为Vinexpo的旗舰产品，Vinexpo波尔多一直致力于全球葡萄酒产区的推广，是国际生产商的首选展会之一。

今年的Vinexpo波尔多将继续展现其独一无二的商业基因：

·     齐聚买家和展商的关键决策者：无论是展商还是买家  

·     反馈最新市场趋势：海量新产品发布

·     强势媒体覆盖：来自40个国家的850名记者

·     一站式品鉴：各路明星产品悉数亮相

·     顶级内容传播：世界著名讲者云集 汇聚行业知名意见领袖，传播顶尖内容

·     法式风情接待、沉浸式体验：华丽环境中的上演精彩活动*

*2017年《孤独星球Lonely Planet》评选的世界十佳旅游城市中，法国波尔多排名第一。

多元的国际化氛围

世界各地的买家纷至沓来。各国丰富的产品一一亮相。

法国的所有产区，包括勃艮第、阿尔萨斯、卢瓦尔河谷、朗格多克，当然还有波尔多，都将出现在展会现场。跨国集团、中型企业以及家族生产商展位鳞次栉比。

来自南非、奥地利、格鲁吉亚、葡萄牙、德国、意大利、英国、美国、黎巴嫩和中国的葡萄酒和烈酒品牌均将呈现以供品鉴。

“WOW!有机酒世界”

在2017年取得成功之后，“WOW！有机酒世界”将回归2019 Vinexpo波尔多展会，展示精选的国际有机以及生物动力葡萄酒及烈酒。这个展中展充分利用Vinexpo波尔多的全球吸引力，吸引了一众寻找有机及生物动力葡萄酒的买家。展会中还将设立一间供应100％有机食品的餐厅。

“Vinexpo研讨会”

如今葡萄酒和烈酒行业面临着诸多重大挑战，Vinexpo正积极帮助行业寻求答案。Vinexpo波尔多将与新阿基坦地区委员会（Conseil régional de Nouvelle-Aquitaine）合作，在5月13日全天主办关于气候变化对葡萄酒和烈酒行业影响的研讨会。这个关乎未来的命题正影响着所有的业内人士。此外，科技和经济类的系列研讨会将在5月14日举行。 

Vinexpo /IWSR报告预测：2022年全球葡萄酒市场有望突破2070亿美元，中国将成为世界第二大葡萄酒市场

葡萄酒市场方兴未艾，据Vinexpo / IWSR（国际葡萄酒及烈酒研究所）发布的数据显示，2017至2022年间，静止和起泡葡萄酒销量增长率预计可达2.15%。到2022年，全球葡萄酒消费有望突破2070亿美元。

人们受“少喝酒，喝好酒”理念的影响，各地市场都出现了销售额增幅高于销量增幅的现象。这种现象在亚太地区和美洲地区尤甚。

美国作为全球最大的葡萄酒市场，仍旧保持小幅增长，2017年，其市场价值达到348亿美元。法国居第二，市场价值为167亿美元。中国则以165亿美元的市场价值紧跟其后。据Vinexpo/IWSR估计，五年内，中国有望赶超法国，成为世界第二大葡萄酒市场。届时中国的葡萄酒市场估值预计达到195亿美元。

在中国，20％的葡萄酒消费为网络销售：网购的便利性和蓬勃发展的线上渠道正在为行业带来革命性的变化。人们通过移动互联网高度联结，面对消费者的直销渠道也在快速发展。

到2022年，精品葡萄酒（定价约为10至20美元）将成为推动销售额增长的主力（2017至2022年间葡萄酒酒市场销售额的增幅可达15%）。中国和美国是精品葡萄酒的两大消费国，对这一轮增长将助力最多。

白葡萄酒，特别是桃红葡萄酒的份额呈上涨趋势。起泡酒也为全球葡萄酒市场增加了活力。

进口烈酒正在逐渐扩大自己的市场占比。2017至2022年间，进口烈酒的销量会增至3.99亿箱，消费增长将达12%。高级烈酒品牌消费量增长趋势明显，未来五年内所有的高端烈酒品类（伏特加除外）都将有所增长，且在中美两国市场中尤为明显。

Q&A 环节

1.如果让您总结今年Vinexpo波尔多的三个最大亮点，来吸引买手和消费者去参观，您认为会是哪三个？

Vinexpo销售总监Mathieu Vanhalst先生：

1，坚定的国际化：2000多家国际知名品牌；

2，多元优质的内容：一系列专业品鉴会、大师班及主题论坛，特别是关于气候变化对葡萄酒和烈酒行业影响的全天论坛。

3，得天独厚波尔多：酒展位于法国波尔多，数百家知名酒庄和优美的葡萄园风光也是吸引消费者前来的原因。

2.您认为中国有没有可能成为全球最大的葡萄酒市场？您预计还需要多长时间？

Vinexpo主席Christophe Navarre先生：

这取决于葡萄酒市场是否能够持续活跃下去。据Vinexpo/IWSR估计，2020年，中国有望赶超法国，成为世界第二大葡萄酒市场。

从整体上来看，除了葡萄酒，中国更是白酒和啤酒的消费大国，但未来，中国仍有可能成为世界最大的葡萄酒市场。再看中国的进口葡萄酒和国产葡萄酒市场，虽然数据显示，近几年进口葡萄酒消费的增长率更高一些，但依我之见，长远来看，中国国产葡萄酒消费的增长率会更高。可以举个美国酒的例子，以前加州也没有很大的产量，但如今加州的葡萄酒产量非常大，能够供应到整个美国市场。中国葡萄酒市场的情况，我们也可以慢慢等待、拭目以待。

3.您预计今年Vinexpo上海的规模会有多大？Vinexpo上海与同期在上海举办的其他酒展的差异体现在哪里？

Vinexpo销售总监Mathieu Vanhalst先生：

今年的Vinexpo上海将有400家葡萄酒生产商参展，千余个品牌可以现场品鉴与发现。

差异在于，Vinexpo上海在展会现场会有多场盛大品鉴会，比如已经确认的意大利Franciacorta产区的品鉴会，目前预计还会有Union des Grands Crus de Bordeaux波尔多特级酒庄联合会的品鉴会，Guía Peñín西班牙佩宁指南的品鉴会，以及Gambero Rosso意大利大红虾的品鉴会等等。

另外，Vinexpo上海也会引入有机葡萄酒的主题，作为国际酒展的先行者，我们愿意先来试探中国消费者对它的接受程度。

4.从2017年开始，Vinexpo设立了 “WOW！”有机和生物动力葡萄酒专区，这两年的反馈如何？您觉得中国买家和消费者已经做好准备接受这些小众葡萄酒了吗？

Vinexpo销售总监Mathieu Vanhalst先生：

我们最早是在Vinexpo波尔多上设立的“WOW！”有机和生物动力葡萄酒专区，因为大受好评，便将其复制到Vinexpo香港，也相当成功。我们仍在探索，在大型酒展中设立更为细分的主题专区，比如在Vinexpo巴黎会呈现的“Be Spirits”烈酒主题区域。今年，Vinexpo上海也会有“WOW！”有机和生物动力葡萄酒的专区。

在我看来，中国的发展速度非常快，往往比其他地区发展得更快。目前，我们较难估计中国消费者能否接受有机和生物动力葡萄酒，所以要尝试一下，特别是在上海、北京这样的一线城市。

Vinexpo主席Christophe Navarre先生：

如今，包括中国在内的全球年轻人都越来越注重环保，如果这瓶葡萄酒所在的葡萄园使用更少的杀虫剂、对周围环境更友好，可能会更受他们欢迎。在未来，我认为这些葡萄酒的发展不一定要完全往生物动力法的方向靠拢，而可以更多往对周围环境友好的方向发展，这样也会易于消费者去接受。

5.第一届Vinexpo上海，您希望取得什么样的成果？对于未来，您有何展望？

Vinexpo销售总监Mathieu Vanhalst先生：

对于Vinexpo上海，我们希望它能成为国内最好的酒展。长远来讲，我们希望Vinexpo上海能重现Vinexpo香港的成功，无论是展商的数量，还是专业买家的数量。

我们控制了第一届Vinexpo上海的展商数量，因为我们希望能稳步、有质量地增长。我们更关注参展展商的质量，以及参展展商与专业买家的比例是否合适。