“我一直自认是一个很幸运的人，但是在座的诸位比我更幸运，因为这次活动是Wines from Spain西班牙美酒自疫情发生之后，首次在中国举办的媒体活动，很多人或许在好奇Wines from Spain怎么没声音了？要消失多久？”

西班牙驻上海经济商务参赞Juan Jose Zaballa Gomez一开口就来了个开诚布公，而我似乎并未做好接受这些信息准备，只得手忙脚乱的打开手机录音。

这位商务参赞接着解释了为何Wines from Spain西班牙美酒在大约长达6个月时间保持沉寂，甚至缺席不少业内活动。

他表示，一场突如其来的疫情让所有行业都笼罩在阴影之下，葡萄酒产业也无法幸免，这其中包括西班牙酒庄和中国市场。针对中国葡萄酒市场出现的变化，西班牙对外贸易发展和投资局 (ICEX)需要进行重新思考和推广方面的战略调整。

“新的战略调整不仅需要新的规划、设计和活动，同样需要新的执行方，这也是为什么大家今天看到了我们新的公关公司。”

ICEX西班牙对外贸易发展和投资局已选择代理机构 Perspectiva Asia Ltd. 设计、管理和执行，并从 2021 年起在中国推出的全新 FWS 西班牙美酒宣传推广活动。

同时，他还表示，西班牙政府将继续着力于中国市场。例如，将在未来几个月内举办的所有全新活动, 以及多方面的更新和改善, 皆旨在加强其对中国葡萄酒市场及专业人士的支持。

最后他在讲话结束前重申：如果我们否定中国葡萄酒市场的动态变化，那么我们所做的那些推广，就是在欺骗自己，最理想的结合是左手文化，右手生意

那么，接下来在西班牙对外贸易发展和投资局 (ICEX) 的推动下，Wines from Spain在推广方面将有哪些新动作，让我们一起来看一下吧。

西班牙美酒教育计划依然将优先重视为国内媒体、酒商和消费者提供西班牙多样化的葡萄酒产区和当地葡萄品种的相关教育。这些计划将针对媒体、贸易和专业人士，并通过一系列讲座和大师班了解西班牙葡萄酒和文化。

除“西班牙葡萄酒专家课程” 和 “西班牙葡萄酒认证讲师课程” 之外， ICEX – Wines from Spain 将首次组织了一项令人兴奋的官方葡萄酒教育计划，为参与者提供充分相关知识，透过以下课程，参与者需要深入了解和鉴赏西班牙葡萄酒-

西班牙美酒餐饮工作坊- WINES FROM SPAIN 西班牙美酒新宣传活动将与贸易专业人士合作。这些工作坊或讲座将提供全面的知识和工具，以协助相关行业展示和推广西班牙葡萄酒。

“星期四与西班牙美酒相约” - 今年秋天， 该机构将在十二个城市推出新活动 “星期四与西班牙美酒相约” , 在知名讲师和我们的品牌大使带领下， 受邀的关键意见领袖、媒体和葡萄酒专业宾客将独家体验西班牙美酒和美食搭配享宴。“星期四与西班牙美酒相约”将带着西班牙不同的葡萄酒产区的主题沿途旅行，并对西班牙葡萄酒地理提供一次前所未有的探索。

首届“西班牙葡萄酒峰会”将于2022 年 5 月在上海举行，本次峰会上将向专业与会者（ 线下和线上） 介绍在酒业各领域知名的专家小组以及第一届西班牙美酒年度品酒会。

此外，“中国首届 2022 年西班牙葡萄酒大奖” 则将表彰业内对西班牙葡萄酒在中国市场的教育、营销、贸易、创新、知识和定位方面做出贡献的关键公司和个人。该奖项将在与 2022 年WFS 西班牙美酒峰会同时举行的特别仪式上颁发。我们将很快公布被提名者的类别和注册，以及将选出每个类别的决赛选手和获奖者的评委团。

该机构还将任命新的 WFS 西班牙美酒品牌大使将通过我们的推广宣传活动展开合作，并将协助其选择“WFS 西班牙美酒”奖项，作为对中国市场葡萄酒行业的认可。

除此之外，西班牙美酒美食新网站和社交媒体平台还为葡萄酒贸易专业人士或对西班牙葡 萄 酒 感 兴 趣 的 葡 萄 酒 爱 好 者 提供 了 令 人 兴 奋 的 新 内 容 。

关于西班牙美酒和美食

西班牙美酒和美食 (FWS) 是由 ICEX 西班牙对外贸易发展和投资局运营的一项推广计划，旨在促进西班牙食品和葡萄酒对西班牙的优先市场出口，推广新产品并为更成熟的产品开发市场。