我们不久前才给大家报道了国际葡萄酒及烈酒展览会VINEXPO ASIA阔别6年又重返香港，而通过我们《葡萄酒》的独家专访，想必各位读者朋友已对本届VINEXPO ASIA 2024的盛况相当熟知——不过外行瞧热闹、内行看门道，且让我们结合中国海关公布的1-4月葡萄酒进口数据以及Vinexpo Asia的官方运营数据，再次为刚刚落幕的盛展留下精彩注解！

01.

中国市场的走强与VINEXPO ASIA 2024的人气鼎沸

通过海关方的数据可以看出，2024年前4月的酒水进口数据相较2023年同期还是令人欣慰的——整体进口总量（公升数）增幅高达7.41%，进口总额也增长了4.92%，可以说是量价齐升。细细品味目前的分类数据，还能得到更多有价值的信息：

进口主力的2L以下葡萄酒尽管进口量同比微跌3.24%，但总额增长4.15%，每升均价上涨近4元，这一方面与国际市场涨幅相近，另一方面也显示进口商仍然有信心继续采购和运营精品酒款。

值得注意的是2L-10L这个容量等级的酒款（主要是近年比较兴起的3L及更高容量的盒装葡萄酒款“量贩装”），尽管其基数还不大，但在今年录得32.08%的进口量增长，且进口额令人吃惊地增长了近79%！从升均价来说也上涨了35.5%，可以说是有质的飞跃。那么今年这种量贩装能否迎来令人惊喜的市场表现呢？且让我们拭目以待！

10L以上容器装载的主要为散装葡萄酒，其也有21.37%的增幅，但进口额只增长了1.49%，而升均价来看暴跌了16.37%，从6.2元直接跌到5.2元，跌幅近1元钱——这多少意味着今年的低端境内灌装葡萄酒赛道会更卷，冲击市场难免。此外，在2023年这种散装葡萄酒的量仅占葡萄酒总体进口量的40%，比起2L以下瓶装占比来说相差17%，但在2024年随着其进口量的爆增，两者占比的差距仅有5%（46%：51%），差距在进一步扩大。

面对如此大盘的整体走强之势，也就不难理解VINEXPO ASIA 2024现场盛况了——本次展会吸引了来自35个国家的1032家生产商，以及来自60个国家的14203名买家和参观者，大家也都期望能与业内同行重新建立合作关系。如果仅看数据太过枯燥，那举个简单易懂的例子：香港国际会展中心的一楼展厅满满当当都是展位，再配合上汹涌的人潮，在首日高峰期展馆内那真可谓人头攒动、人声鼎沸……

值得一提的是，来自大中华地区的买家和参观者是本届VINEXPO ASIA 2024现场的绝对主力——操着普通话（其中也不乏港台腔）、粤语、英语、马来语等华人面孔明显更多，来自Vinexpo Asia官方的数据也证明了超过75%的访客都来自中国内地、中国香港、中国澳门和中国台湾地区。他们普遍语速快且行动敏捷，在现场穿梭不息，搜寻着每一个商机。而中国市场无疑是本届展会的热门话题之一，不管生产商还是买家都迫切希望了解这个全球最大消费市场瞬息万变的消费趋势。

注：从Vinexpo官方提供的数据可以看到，观众来源排名前十的国家及地区确实集中了亚洲经济最为发达，同时也是消费力最为鼎盛的地区，侧面说明采购商和访客的招揽非常精准。

除此之外，VINEXPO ASIA 2024上来自世界各地的葡萄酒和烈酒的丰富产品和优秀质量，更给买家们留下了深刻印象。2024年时值中法两国建交六十周年，葡萄酒正好作为“双向奔赴”的文化交流媒介和桥梁，因此本届VINEXPO ASIA展会中也有逾三成参展商来自法国，反映了法国葡萄酒在中国以及整个亚洲市场的重要性——若不出意外，VINEXPO ASIA 2024应该也是法国酒商在2024年“出海”参展最多的一次全球性展会！

在商言商，无论展商还是买家、访客们都希望在VINEXPO ASIA 2024上有所斩获——通过主办方Vinexposium的网上平台已有多达4237场会议成功预订，可见国际大展平台是能真实有效地促进商贸配对和交易活动！因此，这也是国际行业大展真正的魅力和实力所在！

02.

澳洲军团的勃勃生机与快速转型

酒商们极为关注的澳大利亚在1-4月进口表现中也非常抢眼，并从事实上碾压意大利，给暂列榜三的西班牙相当大的压力。尽管此前有媒体报道澳大利亚的进口量起飞源自3月末中国政府针对澳洲葡萄的双反政策结束——这显然罔顾了基于进口数据的客观事实！澳酒进口量在今年1月和2月均可以排到TOP 8的水平，总量甚至还可吊打德国；3月时就的确原地“起飞”了，直接将1月和2月总和翻了一番，更将西班牙挤出TOP 5的位置。不过究其原因，主要还是10L以上容器存储的散装葡萄酒液进口爆增——早前由于双反政策破解无果，澳洲酒农在财务压力过大之下开始开始抛售，性价比极高的酒液以散装形式进入中国市场成为原料：仅1-4月澳洲输入的349万升酒液中有259万升都是以10L以上容器存储的散装葡萄酒液形式进口的。

而澳洲瓶装葡萄酒的起飞却是在4月政策落地后：全月进口46万升，超过1-3月总和，甚至升均价也上涨到67元，显然大量澳洲精品葡萄酒已经闻风而动！澳洲酒商这样的表现同样顺延在VINEXPO ASIA 2024上——澳大利亚酒商不仅组团参展，还有头部酒商砸重金租下了特展位；据官方统计共有85家澳洲酒商参展，其中不乏五星名庄现身，可以说明星汇聚，星光熠熠！

作为新世界葡萄酒的明星产区，澳洲与中国的关税纠纷导致了这几年产量过剩、库存积压，酒商只能将散装酒液出口以赚取低廉收入。在中澳纠纷解决的2个月后，VINEXPO ASIA 2024展场上依然能看到澳洲酒商的兴奋与努力——是的，惟有不懈，才能将澳洲葡萄酒业重新推入精品品牌酒的轨道上！而VINEXPO ASIA 2024正是他们最佳的主战场！

03.

智利的危与机

根据中国海关目前提供的数据，我们按进口量和进口额为主要参考做了分析和比对。

尽管升均价仅相当于法国的1/7（约11.5元），但智利作为距离中国最为遥远的产区，凭借高性价比的大众酒款和精品酒品牌越来越好的口碑，已经在中国市场上挺立潮头——从进口总量来说，仅智利一家就相当于TOP 2-TOP 11的总和还有盈余。

但不难看出，智利对华主要仍是以大容量的散装酒液进口（装入10升以上容器的鲜葡萄酿造的酒，未加香料）和瓶装进口为主（由于数值相差过大，汽酒和量贩装葡萄酒均无法在图表中有效显示出来）。但总进口4478万升的智利酒中有3283万升都是散装形式，这也注定了智利酒整体离更高溢价的精品酒定位相去甚远，品牌之路任重而道远。

同样的努力也在VINEXPO ASIA 2024得到体现——智利是本次参展商人数最多的五个国家之一，展场面积不小，横切了展厅一隅，声势颇为浩大。数十个智利精品酒庄代表齐聚一堂，为来往观众介绍各自独具代表性的酒款，并在交流的过程中建立联系，创造合作与商机。但智利酒在中国市场的精品之路也将格外地艰困——凭借低端入门酒款打开中国市场大门并问鼎最大葡萄酒进口源产地的智利在享受到这份市场成绩的同时，也将承受巨大的消费认知障碍，高性价比附带的廉价标签更将如影随形，阻止这个勤奋务实的国家在中国市场上的认知升级。VINEXPO ASIA 2024上批量呈现的智利精品酒庄展台给予了市场这样的机会，也更期待智利酒在中国市场上有更好的表现。

PS.毫无疑问，VINEXPO ASIA 2024的举办取得了巨大的商业成功——通过前期的招商、宣传推广，吸引到创纪录的关注亚太市场的酒商踊跃参与，也有效撮合了酒商的业务开展，为亚太地区这一全球经济持续增长点的酒水消费经济注入了一剂强心针。VINEXPO ASIA 2025将移师新加坡，让我们期待它的精彩绽放！