细数最近几天的热梗猛料，除了巴黎奥运会开幕式艺术性过高（譬如现场那尊把央视解说都干沉默了的“精灵蓝胖”居然是酒神狄奥尼索斯）以及中国队现已勇夺5金5银2铜共计12枚奖牌（截止本文发稿时），还有富士康重返郑州也在网上引起了一众吃瓜群众的热烈讨论——毕竟作为全球IT业的顶尖代工企业，富士康数年前就积极响应美国前往印度投资设厂，但结果却是...印度把富士康的郭台铭坑得够呛：一方面产品品质提升缓慢，废品率奇高；另一方面公司被政府频频修理，开拓市场举步维艰。而若再结合之前小米同被印度政府开出了数亿人民币的天价罚单，真的很难让人不唏嘘印度经商环境之复杂实在是一言难尽...

尽管如此，凭借庞大的人口基数以及极好的消费潜力，印度眼下仍是酒水行业中的全球热点——根据酒精饮料数据研究机构IWSR的预测，印度酒水市场有望自今年起持续呈现上升趋势。而在2022年全球酒水总量增长1%的背景下，印度烈酒的销量共计增长了12%，其中啤酒增长38%、葡萄酒增长19%、其他即饮饮料增长40%。

那么问题来了，印度酒水业的钱，难道比IT业还更好赚吗……

 

 

01.前脚保乐力加

全球酒业巨头保乐力加 （Pernod Ricard)）最近就在印度吃了瘪——其印度分公司申请恢复在德里地区营业执照的希望已经基本破灭，遭到了市政当局的拒绝，理由是现仍在调查该公司涉嫌违反当地酒类销售法的行为。

保乐力加十分不幸在印度卷入了两起反垄断案件，并且对涉嫌低估进口商品近2.5亿美元的补税要求提出了异议，他们否认有任何不当行为，还在上诉中辩称其已经满足了在德里申请执照的所有要求，但市政官员们却先入为主给予了公司相当不利的判决。

保乐力加与政府间的行政许可争端矛盾可以追溯到2022年——当时地方政府为了释放酒精市场的消费潜能，取消了持续多年的特许销售垄断制度，允许经批准过的独立零售商销售酒水饮料；但自此之后，保乐力加及其所运营的品牌却一直未能在德里销售。去年4月，保乐力加的许可申请直接惨遭拒绝，由于其被指控逼迫零售商向银行贷款来押库存吃货，以达到其品牌最低库存量的原因，导致公司酒水执照被无情吊销...

而印度目前是保乐力加的主要市场，其在印度的总销售额占该集团全球业务的10%之多，虽然保乐力加印度分公司目前还未作出最终决定，但这也只是时间问题，毕竟“开席了却不准上桌”这种屈辱肯定是保乐力加方无法接受的。

 

02.后脚帝亚吉欧

我国有句古话叫“福无双至，祸不单行”——而既有保乐力加惨遇在前，那作为其最大竞争对手的帝亚吉欧还能袖手旁观、相安无事吗？

近日，新德里警方的反腐部门就传唤了帝亚吉欧印度子公司United Spirits的CEO希娜•纳加拉扬（Hina Nagarajan），他们正在调查2017~2020年期间United Spirits经营酒类零售店时的缴费和打折行为——公司CEO已被告知需要他本人出庭，并提供与公司销售有关的具体文件。

事实上，德里等邦政府相当依赖酒类税收，经过为期两年的允许私人参与酒类产品零售的试验论证（这也是德里政府对保乐力加进行指控的核心所在），政府在之后再度恢复了国家垄断的专售制度，并且对相关企业的指控变得相当普遍。

United Spirits发言人表示确实已经收到了德里警方的传唤通知，公司将积极合作提供所要求出示的相关信息。

 

“印度赚钱印度花，一分别想带回家。”中国网友对于印度经商环境编出了这样朗朗上口的顺口溜，虽然是刻薄了点，但却相当生动形象，毕竟即便是帝亚吉欧和保乐力加这样的豪门强手在印度政府面前也只有乖乖低头认罚啊……

你就说形象不形象吧！